Começou no dia 14 de abril a segunda aplicação dos Indicadores de Consumo Consciente (ICCs) do Instituto Akatu entre os funcionários da HP Brasil, Parceiro Pioneiro do Akatu. A realização dessa nova pesquisa, fruto da parceria do Green Team e do Comitê de Comunidade e Ação Social da HP com o Instituto Akatu, compreende a aplicação de um questionário com perguntas relativas a valores e comportamentos de consumo, cujas respostas indicam o grau de consciência, de cada funcionário, em relação aos impactos de suas escolhas de consumo.

A primeira aplicação dos ICCs na empresa foi feita no início do ano passado. Após esse processo, a HP adotou uma série de iniciativas no sentido de sensibilizar e mobilizar seus colaboradores em relação ao papel do consumo na construção da sustentabilidade. Agora, a companhia está fazendo uma nova avaliação para verificar os resultados das ações realizadas ao longo de 2007. 

Até 5 de maio, todos os funcionários da empresa poderão responder ao questionário que ficará disponível na rede interna. Além de fornecer o questionário com acesso pela internet e fazer a análise dos resultados, o Akatu também estará colaborando com a elaboração de uma campanha de comunicação interna que visa estimular os colaboradores a responder o questionário.  Essa campanha é feita com base em cálculos de impacto do consumo em temas como água, minimização de resíduos e aquecimento global.  

A HP incentiva a participação na pesquisa e a adoção do consumo consciente pelos seus funcionários, o que certamente vai motivá-los a contribuir com as ações socioambientais da empresa e com sua meta de reduzir, ainda neste ano, em 3% o consumo de energia elétrica dentro da companhia.

Cerca de 700 colaboradores participaram da pesquisa anterior. Os resultados revelaram que a comunidade dos funcionários da HP é, em média, mais consciente do que a população brasileira. Dentre a população em geral, 5% são conscientes, enquanto que, na HP, 16% se enquadram nesta categoria. Já os engajados da população brasileira atingem a marca de 28%, ao passo que na HP eles representam 47% do total de funcionários.

A pesquisa concluiu também que os colaboradores da HP têm boa percepção a respeito dos impactos do consumo sobre o meio ambiente, a economia e a sociedade. Por exemplo, 99% dos colaboradores da HP concordam que a atividade econômica e produtiva mundial está afetando o clima da Terra, taxa acima da média brasileira (87%).

Os Indicadores de Consumo Consciente (ICCs)

Os ICCs são uma ferramenta desenvolvida pelo Akatu com base em workshops e encontros com especialistas, bem como em trabalhos e pesquisas realizados junto aos consumidores. O questionário é composto, primeiramente, de 13 perguntas que permitem classificar a pessoa  em níveis crescentes de consciência no consumo conforme quatro categorias: indiferente, iniciante, engajado e consciente. A seguir, há mais 37 perguntas que abordam sete temas relacionados ao ato de consumo: o poder do consumidor; por que comprar; o que comprar; como comprar; de quem comprar; como usar; e como descartar. Com base nas respostas do consumidor é possível determinar quais os temas em que há maior ou menor assimilação do consumidor e também qual o seu grau de assimilação dos valores e das práticas relacionadas ao consumo consciente.

Para quem estiver interessado em avaliar seu nível de consciência como consumidor, os ICCs estão disponíveis no portal do Akatui (www.akatu.org.br). Basta clicar na opção Teste do Consumidor Consciente, que está no menu à esquerda, sob o título “Interatividades”.