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Instituto Akatu lança Movimento Cuide
Modelos desfilarão sacolas com frases sobre consumo consciente
O Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente, em parceria com o Calendário Oficial da Moda Brasileira São Paulo Fashion Week, lançará o Movimento Cuide durante a edição Inverno 2004 do evento, que acontece de 28 de janeiro a 3 de fevereiro.
“Cuide” é um chamado à ação e pretende despertar nos cidadãos a consciência de seu poder transformador e o compromisso com o futuro, tanto no que se aplica ao meio ambiente e à sociedade quanto em relação ao próprio indivíduo e sua família. A iniciativa tem os objetivos de disseminar o conceito do consumo consciente e estimular sua prática. Para divulgá-la, modelos desfilarão sacolas de compras com frases sobre o tema e o slogan “consuma sem consumir o mundo em que você vive”, criado pela agência de publicidade Leo Burnett.
A sacola de compras, feita de lona de algodão cru, é reutilizável e foi escolhida como peça-símbolo do movimento por sintetizar todos os conceitos da “atitude Cuide”: é, ao mesmo tempo, um ícone do consumo (sacola), uma representação da consciência (a mensagem na sacola), a atitude do consumidor (carregar a sacola) e uma ação concreta (usar a sacola de pano ao invés de saquinhos plásticos descartáveis e poluentes). Foram criadas sete versões de sacolas, que tratarão de um tema diferente a cada dia do evento e serão apresentadas no início de um dos desfiles da programação, após a exibição de uma vinheta em vídeo. As mensagens também estarão impressas em postais distribuídos diariamente no São Paulo Fashion Week.
Uma das sacolas trará a estampa de quatro planetas Terra no espaço (ver abaixo), acompanhada da frase “se todos os habitantes da Terra consumissem como os dos países ricos, seriam necessários 4 planetas iguais ao nosso para atender a todo este consumo”. Outras mensagens abordarão temas como a responsabilidade social e o cuidado com o meio ambiente. O diferencial das mensagens é o objetivo de mostrar a cada indivíduo um caminho real para exercer o seu papel de consumidor consciente.
O Movimento Cuide é uma iniciativa do Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente, com patrocínio da Natura e da Santista Têxtil e apoio do Calendário Oficial da Moda Brasileira São Paulo Fashion Week. O Cuide pretende mostrar que o ato do consumo pode ser um ato de cidadania, uma vez que o consumidor tenha consciência de que seu poder de escolha pode construir um mundo melhor. As frases estampadas nas sacolas trazem informações e propostas simples de ação sobre impactos sociais e ambientais do consumo. “Cuide” é um chamado à ação e pretende despertar nos cidadãos a consciência de seu poder transformador e o compromisso com o futuro, tanto no que se aplica ao meio ambiente e à sociedade quanto em relação ao próprio indivíduo e sua família.
“Não faltam exemplos de situações em que a moda esteve associada a grandes mudanças de atitude”, diz Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu. “É muito importante contarmos com o apoio do São Paulo Fashion Week, um evento de vanguarda que já é referencial no calendário mundial da moda”, conclui.
Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente - Criado em 15 de março de 2001 (Dia Mundial do Consumidor) no âmbito do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, o Instituto Akatu é uma organização não-governamental sem fins lucrativos, que defende e divulga o consumo consciente. A palavra “Akatu” vem do tupi e significa, ao mesmo tempo, “semente boa” e “mundo melhor”. Traduz a idéia de que o mundo melhor está contido nas ações de cada indivíduo. Para o Instituto Akatu, o ato de consumo deve ser um ato de cidadania, por meio do qual qualquer consumidor pode contribuir para um mundo melhor. O consumidor consciente busca o equilíbrio entre a sua satisfação pessoal, a preservação do meio ambiente e o bem-estar da sociedade, refletindo sobre o que consome e prestigiando empresas comprometidas com a responsabilidade social.
Natura – Maior empresa brasileira de cosméticos, a Natura patrocina o Movimento Cuide. A empresa, que tem como foco de sua gestão contribuir para o desenvolvimento sustentável, acredita que o movimento ajudará a colocar na ordem do dia a contribuição que cada um de nós pode dar para nosso futuro. “A Natura tem a preocupação com a sustentabilidade no seu dia a dia e quer incentivar cada um a fazer sua parte”, afirma Nelmara Arbex, gerente de Responsabilidade Corporativa da Natura. Atuando no mercado de venda direta desde sua criação, há 34 anos, atualmente a empresa conta com uma rede de 335 mil consultoras em todo o País. Com um quadro de 2.580 colaboradores, a Natura também está presente na Argentina, no Chile, no Peru e na Bolívia.
Santista Têxtil – Primeira indústria do setor têxtil na América do Sul a receber a certificação ambiental ISO 14001, a Santista é a única multinacional brasileira do setor, a maior exportadora do país e a segunda maior produtora mundial de tecidos Denim. Em 2000, lançou o Ecol Denim, tecido fabricado com fibras de algodão recicladas, obtidas através de fios e retalhos de confecção. Desde 2001, fabrica tecidos com poliéster reciclado, obtido com a reutilização de garrafas PET. A empresa orgulha-se de buscar o aperfeiçoamento contínuo de seus processos produtivos e ao mesmo tempo a melhoria dos seus programas de preservação ambiental. É também uma das patrocinadoras do Movimento Cuide.
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