O projeto começou em maio de 2007 e tem como meta iniciar uma cultura de Sustentabilidade no Wal-Mart, por meio da assimilação dos conceitos e práticas do Consumo Consciente entre os associados da rede. A fase piloto vem sendo desenvolvida nas regiões Nordeste, Sudeste e Sul, com objetivo capacitar um grupo de multiplicadores do Wal-Mart para os temas Sustentabilidade e Consumo Consciente, Responsabilidade Social Empresarial e Cadeia Produtiva, Energia, Água, Minimização de Resíduos e Dinheiro e Crédito.